Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

технологий.

Эти требования к журналистам были тесно связаны с догмами советской

пропаганды, основывающимися на главных аспектах «ленинской» пропаганды:

политический, экономический и социальный.

Сельскохозяйственная же пропаганда в печати имела три основные части:

- пропаганда партийной доктрины;

- пропаганда передового производственного опыта;

- пропаганда научных знаний.

Нужно сказать, что свои задачи аграрная пресса того времени выполняла

неплохо, т.к. особенно в 50-60 гг. сельское хозяйство СССР развивалось

очень интенсивно. Вместе с тем, сказывался личностный характер

проводимой политики на селе. Я имею ввиду характер каждого отдельного

правителя времен СССР:

- при Сталине – культ личности и жесткая пропаганда коллективного труда с

репрессивными мерами;

- при Хрущеве – тот самый «кукурузный» бум, громадное вливание средств в

аграрный сектор экономики и резкий подъем производства на селе;

- при Брежневе – некоторое возвращение методов сталинской пропаганды.

В последний, «брежневский» период максимально реализовалась скрытая

до тех пор тенденция советской прессы - отдаление от человека: массовость,

«транспа-рантность», «лозунговость», неукоснительное подчинение партии –

все это буквально смело отличительные черты между центральными и районными

газетами: те же шаблоны, темы и проблемы из номера в номер. Именно

универсализация, по моему мнению, больше всего навредила прессе. Шумевшая

тогда политика о стирании границ между деревней и городом, об исчезновении

различий в жизни горожан и крестьян (та самая «уравниловка») ничего общего

не имела с реальной действительностью, которая, несмотря на все усилия

пропаганды, с каждым годом все больше отличалась от действительности

печатной.

Выводы по главе

Несомненно, дифференциацию и концентрацию изданий во времена

становления СССР необходимо рассматривать прежде всего как прием

пропаганды, стремящейся влиять не только на все слои населения (в то время

те же тенденции просматриваются и по другим областям жизнедеятельности

людей), но и на все стороны жизни человека, работающего в какой-то

отдельной области.

Стремясь наиболее широко и глубоко внедрить новую идеологию в

сознание крестьян, дабы наиболее эффективно проводить политику

коллективизации (особенно это стало актуальным после провала так называемой

«политики военного коммунизма», вызвавшей у крестьян резко отрицательные

эмоции), необходимо было максимально внедриться в сознание человека. Для

этого потребовалось сначала применить очень жесткие карательные меры, а

оставшихся в живых обучить грамоте, и не просто грамоте, а советской

грамоте, а после уже планомерно и дифференцированно проводить нужную

политику, поднимать коммунистическое, советское сельское хозяйство на

приготовленных к восприятию умах и на очищенных от «неприятельской скверны»

землях.

Это универсальный прием, в принципе, для любой пропаганды, он часто

использовался в мировой практике, с исключением лишь некоторых

географических, общественно-политических и культурных особенностей

отдельной страны, или региона.

Во многом благодаря этому в Советском союзе сформировалась устойчивая

«вертикаль власти» (та самая, которую сегодня пытаются построить и в

России).

Четкая многоуровневая взаимосвязь обеспечивала столь же четкий

контроль и передачу информации, но в тоже время эта иерархическая структура

была слишком жесткой, слишком многоуровневой, а поэтому слишком

немобильной, притом, что в мире происходило увеличение скорости развития

экономики и промышленности, в большей мере благодаря усовершенствованию

информационных технологий. В 70-80 годы, когда бурно развивалось

телевидение, предпочтение компартии распределялось примерно так: в первую

очередь - пресса, потом - радио и кинематограф и уж после - телевидение.

Это можно назвать судьбоносной ошибкой, которая повлекла за собой большие

изменения в настроениях общества на переходном, перестроечном этапе,

который максимально политизировал общество, превратив его в

легкоуправляемую толпу.

«Только в 1993 году, будучи уже в отставке, Горбачев смог критически

оценить результаты своей экономической политики 1986-1987 гг. и указать на

ее главную ошибку: "В экономике, следуя установившимся стереотипам, мы

начали с реформы тяжелой промышленности, машиностроения. Правильнее же было

начинать с сельского хозяйства, с легкой и пищевой промышленности, то есть

с того, что дало бы быструю и наглядную отдачу для людей, укрепило

социальную базу перестройки. Словом, в ряде случаев, встав на путь реформ,

мы неточно выбрали последовательность мер по их осуществлению..."

Политические оппоненты Горбачева в последние годы пребывания его у власти,

особенно после крушения перестройки, возложили на Генерального секретаря

всю ответственность за "роковые" ошибки начального периода его

деятельности. Однако разносторонний анализ истории тех лет показывает, что

Горбачев не был единственным автором стратегии "ускорения", как и

конкретных реформ, что они пользовались поддержкой как политической и

интеллектуальной элиты, так и большинства населения. Есть основания

заключить, что предложенный им курс соответствовал ожиданиям общества, его

интеллектуальному, политическому уровню и менталитету».[1]

Следует заметить, что, ввиду устаревших приемов

[9] Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. Москва, 1999.

С. 28.

партийной пропаганды, игнорирующих телевидение, разъяснение смысла реформ

запаздывало, а почти ежедневно бросаемые с экрана М.С. Горбачевым

непонятные слова («гласность», «плюрализм», «консенсус») всех заворажива-

ли, произнося эти «загадочные» слова, М.С. Горбачев первым из всех

«коммунистических вождей» пошел в толпу и буквально повел ее за собой:

«успех обеспечивает умелое использование слов и формул, могущество которых

совершенно не зависит от их реального смысла: ”Очень часто слова, имеющие

самый неопределенный смысл, оказывают самое большое влияние на толпу… в

них, несомненно, заключается магическая сила, будто на самом деле в них

скрыто разрешение всех проблем. Они образуют синтез всех бессознательных

разнообразных стремлений и надежд на их реализацию.”»[1]

Перестройка определила то положение, в котором оказалось сельское

хозяйство в начале 90-х гг. В период развала СССР вся пресса

политизировалась и превратилась в изобличителя. Сокрушив в миг всю

коммунистическую идеологию, журналисты, почувствовав «вкус крови»,

накинулись на все прошлое, на все традиции, на все, что было построено и

что нормально работало до этого момента. В результате были очернены все

какие бы то ни было дости-жения СССР. Именно в тот момент сформировались

очень устойчивые стереотипы по отношению к сельскому хозяйству и экономике

в целом, которые будут мешать развитию России еще не один год.

[1] Кучерова Г.Э. Очерки истории зарубежной журналистики. 19-первая

половина 20 вв.//Г. Ле Бонн: массовая коммуникация в условиях «эры толпы».

Ростов-на-Дону, 2000. С. 118.

Глава вторая: Структурно-типологические характеристики современной аграрной

прессы.

Первые после многих лет застоя общественно-политические и

экономические преобразования в России были начаты еще при М.С. Горбачеве,

который уделил большое внимание, как мы видели в прошлой главе,

реформированию тяжелой промышленности и машиностроению. Именно эти области

при Ельцине наиболее интенсивно подвергались приватизации, а «непомерный

налоговый пресс, отсутствие контроля со стороны государства за состоянием и

движением финансовых потоков привели к тому, что не только значительная

часть прибыли, но и доля средств, необходимых для модернизации изношенного

оборудования, оседали на счетах в зарубежных банках и офшорных зонах. В

особенно бедственном положении оказались государственные предприятия,

имеющие поставщиков в бывших республиках Союза и ориентированные на

внутренний рынок.

Агропромышленный комплекс находится сегодня в ката-строфическом

положении. Государственное датирование сельского хозяйства, практикуемое во

многих государствах, практически прекратилось. Кредиты «под урожай» на фоне

роста цен на топливо, горюче-смазочные материалы и технику не погашали

затрат на производство. В этих условиях цены на аграрную продукцию

оказались неконкурентными по сравнению с импортными продуктами.

Попытки государства развивать частный сектор – фермерство оказались

несостоятельными, т.к. на обустройство одного фермерского хозяйства

требуется не менее 300 тыс. долларов, а таких средств в казне, конечно же,

сегодня и в ближайшие годы не предвидится.

В итоге – выпадение из оборота десятков миллионов гектаров угодий,

сокращение поголовья скота. За минувшее десятилетие объем

сельхозпроизводства упал в 2,5 раза».[1]

Развитие же аграрной прессы в постсоветский период достаточно

противоречиво и обусловлено во многом кризисными явлениями. При этом

основной тенденцией сегодня, ввиду отсутствия централизации, является

переход сельскохозяйственной тематики от общероссийских изданий к

региональным, и теперь зачастую мы видим обратный процесс: региональная

пресса прямо или косвенно влияет на содержание «похудевшей» центральной

прессы.

Укрепление позиций региональной прессы на информационном рынке,

усиление ее влияния на общественные отношения обусловлено целым рядом

причин:

1. Экономическое и политическое укрепление самостоятельности регионов

упрочило позиции местной прессы. Толчок к усилению центробежных

тенденций в нашей стране дали изменения в российской государственности и

связанные с ними разломы вертикальных управленческих связей между

центром и провинцией, произошедшие в начале 90-х годов.

2. Снизилась покупательная способность населения:

потенциальный читатель вынужден делать выбор в пользу

[1]Кулев В.С. Экономическая проблематика в периодической печати. Москва,

2001. С. 2.

лишь одного издания, причем сравнительно недорогого, из выписываемого ранее

набора. Таким изданием оказывается чаще всего местная газета (районная,

городская, областная, краевая, республиканская).

3. Монополизм связистов, взвинтивших стоимость услуг по доставке прессы,

сделал невыгодным распространение больших тиражей на большой территории.

4. Активность региональных властных и деловых элит привела к появлению и

укреплению местной прессы, которая способна обеспечить информационную

поддержку в реализации как политических, так и коммерческих проектов;

местная пресса воспринимается региональными элитами как канал влияния на

аудиторию.

5. Крушение идеалов сильного централизованного государства повлекло за

собой переключение интересов аудитории с общефедеральных на

региональные. Усиливается идеология возрождения России через провинцию.

Интенсивное развитие региональной прессы подтверждается и данными,

полученными санкт-петербургскими социологами, изучающими новую российскую.

Печатную периодику. Для общероссийских газет среди всей массы возникших за

последнее десятилетие изданий составляет 14,7%, а региональных (краевых,

республи-канских) – 57,8%, городских и районных – 11,3%, межрегиональных

(распространяемых в нескольких областях) – 11,4%. Таким образом, «точки

роста» на современном информационном поле также находятся в провинции, но

преимущественно не в маленьких городах и селениях, а в областных, краевых,

республиканских центрах.[1]

[1] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 67.

Как следствие этого возникли проблемы у центральной аграрной прессы –

она утратила многостороннюю связь с читателями. Одна из самых массовых в

прошлом газета «Сельская жизнь» снизила свой тираж с 10 млн. экз. до 100

тыс. экз., а вместо одной тысячи ежедневно получаемых редакцией писем

сейчас приходит не более ста. Издание сегодня просто информирует.

Аналитические и органи-зационные начала уже не имеют прежней актуальности.

Характерная для советской печати идеологическая пропаганда исчезла,

появились лишь некоторые ее примеры в отдельных регионах страны, например в

Амурской области, где развитие прессы тесно связано с географической

удаленностью и определенной «закрытостью» информационного рынка:

формируется своя компактная, но закрывающая все основные информационные

ниши модель, включающая около 16 высокотиражных изданий (общественно-

политические, реклам-но-информационные, для женщин, для мужчин, для детей,

для огородников, историко-религиозная газета и т.д.).

Если говорить об аграрной теме в современной российской журналистике

в целом, то следует отметить 2 тенденции. С одной стороны, агарная

периодика все же расширила свой тематический диапазон, с другой –

общественно-политические издания увеличили внимание к сельскому хозяйству.

Современная аграрная периодика очень представительна: в достаточном

количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени, а также

особые непериодические издания (листовки, буклеты и т.д.)

Наряду с традиционными газетами («Сельская жизнь») выходят хорошо

известное читателям издание «Ваши 6 соток». Появились новые газеты: «АиФ на

даче», «Мой прекрасный сад» «Сельскохозяйственный оптовик» и др. Сами

названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе:

«Нива России», «Крестьянские ведомости», «Крестьянская Россия», «Сельский

коммерсант» и т.д.

Сначала я бы разделил газетные издания по такому признаку, как

характер аудитории:

1. Для жителей села;

2. Для городских жителей (для дачников);

3. Издания общего характера (для всех);

4. Особая группа – издания для фермеров.

1. Издания, рассчитанные на землевладельцев, земле- дельцев, сельских

жителей.

Для этой группы характерен общественно-политический уклон (но сюда же

можно отнести большую часть отраслевых журналов).

В Ярославле выходит газета «Северная пчела», заяв-ленная издателями

как «крестьянская газета России», а также «Яростлавский садовод и

животновод», выходящий с приложениями. Как уже отмечалось, сельская

тематика занимает значительный объем газетной площади в районных изданиях:

ярославская районная общественно-политическая газета и название взяла

исходя из своей сути – «Ярославский агрокурьер».

Среди других региональных изданий можно упомянуть пермскую

«Крестьянскую газету», газеты «Притяжение земли» (Иваново), «Сотка»

(Тверь), «Фазенда» (Самара). Эти издания, рассчитанные на садоводов-

огородников, фермеров и дачников, выходят тиражом от 5-7 до 10-15 тыс. экз.

Они дают информацию о специфике сезонных работ, полезные советы, публикуют

материалы в помощь агрохимическому самообразованию и т.п.

2. Издания, рассчитанные на горожанина-земледельца и землевладельца.

Последние, за редким исключением, дают в основном практическую

сельскохозяйственную информацию, не связанную с миром текущей политики.

Стремление горожан самим хозяйствовать на земле отразилось в

появлении целого ряда специализированных изданий: «Дачники», «Наша дача»,

«Ваши 6 соток», «Граунд» и др. Такие прикладные, как правило, издания

подчеркнуто аполитичны и носят сугубо «инструментарный» характер.

Довольно заметна также восьмиполосная еженедельная массовая газета

«Дачники: ваш дом, сад и огород»; ее тираж более 100 тыс. экз. Газета

выходит в московском издательстве «Пресса», а сама редакция расположена в

одном из подмосковных совхозов. К основным разделам относятся «Дела

житейские», «Сад», «Мастерская», «Юридическая консультация», «Разные

разности». Издание имеет ежемесячное приложение «Дачный калейдоскоп».

Газета «Ваши 6 соток» выходит 2 раза в месяц на восьми полосах. Ее

тираж – 150 тыс. экз. Это издание сугубо практического назначения. С

обилием материалов-консультаций, советов. Читателей информируют, просвещают

о болезнях растений и о способах прививки, о зимней витаминной подкормке, о

качествах различных сортов овощей и т.д.

3. Издания общего характера – рассчитанные как на сельских жителей, так

и на горожан:

Возобновленная в 1991 г. газета «Крестьянская Россия» (основана в 1906

г.) тоже является общественно-политической и сельскохозяйственной газетой.

Ее тираж – 88.796 тыс. экз. (около 20 тыс. экз. идет по подписке). Этот

еженедельник выходит на 16 полосах, имеет ежемесячный журнал-приложение

«Сельскохозяйственный продовольственный рынок» с семитысячным тиражом и

объемом от 60 до 120 стр.

Основные рубрики газеты – «С пылу с жару» (актуальная информация

дня), «О чем говорят» (политика, астрология, народная медицина), «Ваше

право» (юридические консультации на все случаи жизни), «Сад и огород»,

«Страницы истории», «Семейный кошелек». Довольно популярен раздел

«Бесплатные объявления», имеющий такие рубрики, как: «Разное»; «Живность.

Семена и саженцы»; «Недвижимость, земля»; «Работа»; «Знакомства»; «Техника

и технология».

Газета «Нива России», тираж которой колеблется в пределах от 35 до

100 тыс. экз., выходит три раза в месяц на 16 полосах. Ее основные рубрики

и разделы: «События, факты, мнения», «Информация и анализ», «О хлебе, земле

и реформе», «Институт бизнеса», «Ваш дом, ваше подворье», «Прошлое и

настоящее».

Сюда же, кстати, относится и «Сельская жизнь», о которой более

подробно мы поговорим в отдельном параграфе.

4. Отдельную группу образуют фермерские издания.

Обособленно я их выделил потому, что эта периодика достаточно

отстранена от остальных аграрных изданий, ввиду экономических, политических

и хозяйственных предпосылок.

В основной своей массе – это газеты, появившиеся в ходе развития

фермерского движения. Нужно подчеркнуть, что опыт издания фермерских газет

небогат, труден и подчас неудачен. В качестве примера можно привести

восьмиполосный еженедельник ассоциаций крестьянских (фермерских) хозяйств

«Русский фермер» (тираж колебался от 15 до 50 тыс. экз.).

«Русский фермер» выходил форматом А-2. У издания была качественная

композиционно-графическая модель. Публикации отличались высоким уровнем

авторского мастерства и глубиной содержания, но газета не сумела стать

«голосом» российского фермерства, не нашла своей ниши и оптимального

распространения тиража.[1]

Проблемы фермерства занимает большое место в московских «Крестьянских

ведомостях», издающихся с начала 90-х гг. Особым спросом пользуется в

Центральной полосе, а также на Кубани и в Ставрополе издающаяся у нас, в

Ростове-на-Дону, издательским домом «Крестьянин» меж-региональная

еженедельная газета «Крестьянин» - издание формата А-3, тиражом 90-110 тыс.

экз., рассчитано на жителей села и уделяет большое внимание фермерству; с

читателями говорит на простом, доступном им языке. Получает много писем и

активно работает над ними. К «фермерским» изданиям принадлежит и газета

Московского

[1] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 114.

крестьянского союза «Фермер Подмосковья» (формат А-4, 8 полос, тираж 5 тыс.

экз.) и издающаяся фермерами России «Крестьянская газета» (Пермь, формат А-

2), издание ивановских фермеров «Притяжение земли» (формат А-4, 16 полос,

тираж 10 тыс. экз.).

Можно предположить, что в дальнейшем с воссозданием на российской

земле местных органов самоуправления появится еще один класс сельских

изданий – земские газеты, которые будут писать о социально-экономической и

культурной жизни села, отражая интересы и точки зрения этих структур

гражданского общества. Не исключено также. Что некоторые из существующих

ныне районных газет перейдут в разряд земских изданий.[1]

При разном тираже аграрные газеты имеют чаще всего восьмиполосный

объем. Почти каждая из них практикует одно- и двухполосные разделы и

достаточно большое внимание уделяет разнообразной рекламе. Периодичность

выхода у них различная, некоторые из федеральных и региональных аграрных

газет рассчитаны на читателей как России, так и СНГ.

Среди десятков крупных российских аграрных изданий можно назвать как

традиционные журналы («Животновод», «Земледелие»), так и новые («Фермер»,

«Новый фермер»). Вообще все эти журнальные издания (их около 30) можно

разделить следующим образом:

( научно-теоретические и научно-практические журналы;

( научно-производственного и научно-технического

[1] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 115.

характера;

( публицистические научно-практические журналы;

( информационно-рекламные;

( журнальные приложения.

В группу научно-теоретических и научно-практических журналов

входят: «АПК: экономика, управление» (прежде – «Экономика сельского

хозяйства», основан в 1921г.; ежемесячник предназначен для ученых и

руководителей АПК, сотрудников и студентов сельскохозяйственных вузов),

«Достижения науки и техники АПК» (издается с 1987г.; этот, выходящий один

раз в два месяца, журнал ориентирован на работников АПК, фермеров);

«Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии» (основан в 1878г.;

выходит ежеквартально, рассчитан на ученых-специалистов), «Мелиорация и

водное хозяйство» (выходит c 1949г. 6 раз в год; предназначен для

специалистов-мелиораторов), «Механизация и электрификация сельского

хозяйства» (издается с 1930г., ежемесячник рассчитан на специалистов АПК);

«Тракторы и сельскохозяйственные машины» (ежемесячник издается с 1930г.,

ориентирован на специалистов отрасли); «Экономика сельского хозяйства и

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5