Дипломная работа: Проведение маркетинговых исследований на примере ООО "Центросвар"
После анализа конкурентоспособности основных видов
продукции ОАО «Центросвар», произведем сравнительную оценку всей выпускаемой
продукции,, данные которой представлены в таблице 3.10.
Таблица 3.10
Контрольный лист сравнительной
конкурентоспособности
|
Факторы
конкурентоспособности
|
Исследуемые
предприятия
|
|
Завод
металло-конструкций г. Москва
|
ОАО
«Центросвар»
|
Завод «Кредмаш» г. Кремен-чуг
|
| 1 |
2 |
3 |
4 |
|
Продукция
|
|
|
|
| Качества |
4 |
4 |
4 |
| Технические параметры |
5 |
5 |
4 |
| Право замены изделия |
4 |
3 |
5 |
| Стиль |
4 |
4 |
4 |
| Престиж торговой марки |
4 |
5 |
3 |
| Упаковка |
5 |
5 |
4 |
| Габариты |
4 |
4 |
4 |
| Уровень ремонтного монтажа |
5 |
4 |
5 |
| Гарантийный срок |
5 |
3 |
4 |
| 1 |
2 |
3 |
4 |
| Многовариантность в
использовании |
4 |
3 |
3 |
| Уникальность (отсутствие
аналогов) |
2 |
2 |
2 |
| Универсализм |
3 |
3 |
3 |
| Надежность |
4 |
5 |
3 |
| Срок службы |
5 |
5 |
4 |
| Защищенность патентами |
5 |
5 |
5 |
|
Цена
|
|
|
|
| Прейскурантная |
5 |
3 |
4 |
| Процент скидки с цен |
4 |
3 |
3 |
| Срок платежа |
5 |
3 |
4 |
| Условия скидки |
5 |
3 |
3 |
|
Каналы сбыта
|
|
|
|
| Прямая доставка |
4 |
4 |
4 |
| Торговые представительства |
4 |
3 |
3 |
| Оптовые посредники |
4 |
2 |
2 |
| Агенты и комиссионеры |
4 |
2 |
2 |
| Дилеры |
5 |
2 |
2 |
| Степень охвата рынка |
4 |
3 |
3 |
| Система контроля запасов |
5 |
3 |
4 |
| Система транспортировки |
5 |
4 |
4 |
|
Продвижение продукции на
рынок
|
|
|
|
| Реклама: |
|
|
|
| для потребителей |
4 |
3 |
4 |
| для торговых
посредников |
5 |
5 |
4 |
| Индивидуальная продажа |
5 |
5 |
5 |
| Стимулы для потребителей |
5 |
4 |
4 |
| Демонстрационная торговля |
5 |
5 |
4 |
| Показ образцов продукции |
5 |
5 |
5 |
| Упоминание о продукции в СМИ |
5 |
5 |
5 |
|
Общее количество баллов
|
151
|
127
|
121
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19
|
