Дипломная работа: Проведение маркетинговых исследований на примере ООО "Центросвар"
После анализа конкурентоспособности основных видов
продукции ОАО «Центросвар», произведем сравнительную оценку всей выпускаемой
продукции,, данные которой представлены в таблице 3.10.
Таблица 3.10
Контрольный лист сравнительной
конкурентоспособности
Факторы
конкурентоспособности
|
Исследуемые
предприятия
|
Завод
металло-конструкций г. Москва
|
ОАО
«Центросвар»
|
Завод «Кредмаш» г. Кремен-чуг
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Продукция
|
|
|
|
Качества |
4 |
4 |
4 |
Технические параметры |
5 |
5 |
4 |
Право замены изделия |
4 |
3 |
5 |
Стиль |
4 |
4 |
4 |
Престиж торговой марки |
4 |
5 |
3 |
Упаковка |
5 |
5 |
4 |
Габариты |
4 |
4 |
4 |
Уровень ремонтного монтажа |
5 |
4 |
5 |
Гарантийный срок |
5 |
3 |
4 |
1 |
2 |
3 |
4 |
Многовариантность в
использовании |
4 |
3 |
3 |
Уникальность (отсутствие
аналогов) |
2 |
2 |
2 |
Универсализм |
3 |
3 |
3 |
Надежность |
4 |
5 |
3 |
Срок службы |
5 |
5 |
4 |
Защищенность патентами |
5 |
5 |
5 |
Цена
|
|
|
|
Прейскурантная |
5 |
3 |
4 |
Процент скидки с цен |
4 |
3 |
3 |
Срок платежа |
5 |
3 |
4 |
Условия скидки |
5 |
3 |
3 |
Каналы сбыта
|
|
|
|
Прямая доставка |
4 |
4 |
4 |
Торговые представительства |
4 |
3 |
3 |
Оптовые посредники |
4 |
2 |
2 |
Агенты и комиссионеры |
4 |
2 |
2 |
Дилеры |
5 |
2 |
2 |
Степень охвата рынка |
4 |
3 |
3 |
Система контроля запасов |
5 |
3 |
4 |
Система транспортировки |
5 |
4 |
4 |
Продвижение продукции на
рынок
|
|
|
|
Реклама: |
|
|
|
для потребителей |
4 |
3 |
4 |
для торговых
посредников |
5 |
5 |
4 |
Индивидуальная продажа |
5 |
5 |
5 |
Стимулы для потребителей |
5 |
4 |
4 |
Демонстрационная торговля |
5 |
5 |
4 |
Показ образцов продукции |
5 |
5 |
5 |
Упоминание о продукции в СМИ |
5 |
5 |
5 |
Общее количество баллов
|
151
|
127
|
121
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19
|